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粽子龙头五芳斋登陆资本商场 发力新产品打造“第二增加曲线”

浏览次数: 11 发布日期: 2022-08-31 20:57:52 来源:leyu乐鱼app

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  8月31日,浙江五芳斋实业股份有限公司(下称“五芳斋”,股票代码“603237”)登陆上交所主板,公司此次揭露发行股票2518.58万股,发行价格为34.32元/股。公司募资拟用于五芳斋三期智能食物车间建设项目等多个与公司主营事务相关的项目。

  《经济参考报》记者注意到,五芳斋不只在粽子商场处于抢先地位,仍是很多老字号品牌中的“佼佼者”。公司构思营销爆发“新生机”,遭到年青顾客喜欢。此次募资上市,五芳斋将继续优化产品结构,努力在月饼、糕点、蛋制品等产品方面打造“第二增加曲线”,完成质量与产能的双提速,继续进步盈余才能。

  依据艾媒咨询发布的数据,2019年至2021年,公司接连三年荣登端午节粽子品牌排行榜第一。除在粽子商场处于抢先地位外,五芳斋也是很多老字号品牌中的“佼佼者”。依据商务部发布的数据显现,1128家中华老字号中,2020年营收超1亿元的企业占比32%,而五芳斋年2020年营收超20亿,毛利率、净资产收益率(ROE)、现金流等多项财务指标体现优异。

  到2021年12月31日,公司经过直营、协作运营、加盟、经销等方法共建立了478家门店,有用拉动了公司产品销量的增加。一起,公司深挖天猫、京东、抖音等电商途径,打造了商贸、连锁、电商的全途径营销网络。据星图数据发布的“618全网电商渠道出售数据战报”显现,五芳斋是本年“粮油调味”“便利速食”两大食物类意图“双料销冠”,“618”期间,其成交额超越多家传统食物巨子,并进入天猫618食物店肆销量前20榜单;在京东超市,五芳斋成交额同比增加95%。

  近年来,五芳斋努力推进老字号食物品牌立异晋级,公司经过口味立异、IP联名等方法更靠近顾客,尤其是年青顾客,使端午“粽子”文明走向年青集体,逐渐进步五芳斋品牌影响力。为融入“95后”等新生代顾客,五芳斋不只推出各种“新式粽子”,还与王者荣耀、迪士尼、喜茶、乐事等品牌协作,拍照了超50支宣扬短片,发力内容营销,不断“破圈”打造新玩法。其间,“咸鸭蛋”的广告片在B站的播放量已超260万,好评不断。公司因营销风格多样还被年青一代戏称为“五芳影业”。

  季节食物的“日常化”及海外商场的生长,为粽子出产企业的出售供给新的机会。为抢抓新开展机会,五芳斋此次募资上市,除了在粽子职业发力,还将活跃拓宽事务鸿沟,在月饼、糕点、蛋制品等产品线上打造“第二增加曲线”。现在,其在月饼、汤圆、糕点、蛋制品、其他米制品等产品线上的出售已具有必定规划,并坚持杰出的增加态势。

  从五芳斋在食物制作事务板块方面的布局来看,现在公司以粽子系列产品为主,在月饼、绿豆糕等焙烤类食物以及汤圆、馄饨等速冻类食物等商场仍有较大的开辟空间。公司称,其有必要在粽子、焙烤类、速冻类系列产品开展的基础上,把握传统文明开展以及饮食消费习气改变的关键,推进传统经典的中式糕点及中式速冻食物的商场开辟,活跃开发新产品,扩展产品品类,优化公司产品结构,推进老字号食物品牌立异晋级,继续招引顾客。

  在打造“第二增加曲线”的产品方面,五芳斋介绍,公司在月饼、绿豆糕、蛋黄酥等焙烤食物出产上具有丰厚的技艺堆集,在传统配方基础上立异,使产品口感丰厚有层次。在技术立异及储藏方面,经过多年的运营和开展,公司在各类食物制作堆集了丰厚的经历,把握多项核心技术。在智能化方面,公司在传承民族饮食文明的基础上不断立异,确保质量和口味的一起,满意出产功率和规划化、标准化的要求。经过募投项意图施行,公司将进步公司全体智能化、自动化出产水平,进步公司全体出产功率,进步产质量量。

  五芳斋表明,公司经过此次募投项意图施行,将继续进步技术立异水平及新产品开发才能,进一步扩展公司焙烤类食物以及速冻类食物的出产才能。在强化公司粽子等中华传统美食规划抢先优势的一起,继续优化产品事务结构,尤其是加大焙烤类、速冻类食物的出产与出售,然后不断进步公司在食物制作职业的商场占有率,进一步进步公司归纳服务才能,增强公司盈余才能和可继续开展才能。